※ 写真はイメージです
InstagramやTikTokを開くと、縦長の短い動画が次々に流れてきます。指でスッと上にスクロールするたびに、新しい映像が目に飛び込んでくる——今のSNSは、こうした「縦型のショート動画」、いわゆるリールが主流になってきました。
そんな流れを見て、「うちのお店やサービスも、こういう短い動画を作った方がいいのかな」と感じている方は多いのではないでしょうか。ただ、いざやろうとすると「何から始めればいいのか分からない」「短い動画で本当に伝わるの？」というところで、手が止まってしまいますよね。
この記事では、縦型のリール・ショート動画がなぜ今注目されているのか、そして短い時間でも伝わる映像はどう作るのかを、実際に短い縦型動画を編集してみた経験をまじえてお話しします。「作るべきか迷っている」段階の方の、判断の手がかりになればうれしいです。
なぜ今、縦型のリール・ショート動画なのか
まず大前提として、今SNSを見ている人のほとんどは、スマホを縦に持って眺めています。電車の中や休憩時間に、片手でスッとスクロールする——そんな見方が当たり前になりました。
縦型の動画は、この「縦に持ったスマホ」の画面いっぱいに映ります。横向きの動画だと画面の上下に余白ができてしまいますが、縦型なら画面を余すことなく使えるので、見ている人の目にそのまま飛び込んでいきます。この「画面を占領できる」感じが、縦型動画の強みのひとつです。
もうひとつは、SNS側が縦型のショート動画を後押ししている傾向があることです。InstagramのリールやTikTok、YouTubeのショートなど、各サービスが短い動画を見つけてもらいやすい場所に置いてくれる流れがあります。もちろん「作れば必ず広まる」というものではありませんが、フォロワー以外の人の目に触れるきっかけとしては、写真の投稿より広がりやすい場面があるのは確かだと感じています。
言い換えると、まだあなたを知らない人に偶然出会ってもらえる——それが、今あらためて縦型動画が注目されている理由だと思います。
短い時間でも伝わる映像の作り方
「短い動画」と聞くと簡単そうに思えますが、実は15秒〜30秒という短さの中に伝えたいことを収めるのは、なかなか難しい作業です。長く撮った映像をただ切り詰めればいい、というものではありません。短い動画には短い動画なりの、いくつかのコツがあります。
最初の数秒で惹きつける
SNSの動画は、面白くなければ一瞬でスクロールされてしまいます。だからこそ、いちばん見せたい画や、思わず指を止めたくなるような場面を冒頭に持ってくることが大切です。「最後まで見てもらえれば良さが伝わる」ではなく、「最初の数秒で心をつかむ」——この発想の切り替えが、短い動画では効いてきます。
テンポの良いカット割り
短い時間に情報を詰め込むには、映像の切り替え（カット）をテンポよく重ねていくのが効果的です。ひとつの画をだらだら見せるのではなく、リズムに乗せて次々と場面を変えていくと、見ている人を飽きさせず、最後まで引っ張っていけます。
音がなくても伝わるようにする
意外と見落とされがちなのが、これです。SNSの動画は、音を消したまま見ている人がとても多いのです。だからテロップ（画面に出る文字）を入れて、音を出さなくても内容が分かるようにしておくと、伝わる人がぐっと増えます。文字の大きさや出るタイミングも、映像のテンポに合わせて整えていきます。
実績をまとめた短い動画を作ってみて感じたこと
私自身、これまで撮ってきたドローンの空撮、イベントの撮影、ブライダル映像、Web制作といったいくつかのジャンルを、一本の短い縦型動画にまとめてみたことがあります。長さはおよそ25秒。複数のカットを短いテンポでつないで、「こんな映像を作っています」と一目で伝わるように組み立てました。
作ってみて、いちばん難しかったのは「どれを見せるか」の取捨選択でした。良いと思う映像はたくさんある。でも、全部を入れようとすると、一つひとつが数秒ずつしか映せず、かえって印象がぼやけてしまうのです。「あれも見せたい、これも見せたい」という気持ちをぐっとこらえて、本当に見てほしい画だけに絞り込む——この引き算が、想像以上に頭を悩ませました。
もうひとつ感じたのは、短い時間の中でも「世界観」は伝えられる、ということです。カットの順番、映像のつなぎ方、全体の色味やテンポをそろえていくと、たった25秒でも「この人はこういう雰囲気の映像を作る人なんだ」という空気が生まれます。長さではなく、見せ方の積み重ねで印象は決まる——これは、短い動画を実際に組み立ててみて、はっきり実感したことでした。
縦型動画はSNS以外でも活かせる
こうして作った縦型のショート動画は、SNSに投稿して終わり、ではありません。使い道は意外と広いのです。
たとえば、Instagramのプロフィール上部に固定しておけば、あなたのアカウントを初めて訪れた人が、まず最初に目にする「名刺代わりの一本」になります。文章をずらずら読んでもらわなくても、動画がひとつあるだけで「どんなことをしている人か」が数秒で伝わります。
さらに、ホームページに埋め込むという使い方もあります。トップページに短い動画があると訪れた人の目を引き、サイト全体の印象もぐっと締まります。一本の動画を、SNSでもホームページでも使い回せる——縦型のショート動画は、そういう「働き者」でもあるのです。
依頼前に決めておくと良いこと
「よし、作ってみよう」と思ったとき、事前にいくつか決めておくと、話がぐっとスムーズに進みます。とはいえ、すべてを完璧に固めてから相談する必要はありません。ざっくりでも方向性があると助かる、という程度に読んでいただければと思います。
- 動画の長さ（尺） — 15秒くらいのテンポ重視か、30秒ほどで少し丁寧に見せるか。用途によって最適な長さは変わります。
- 使う媒体 — Instagramのリール、TikTok、YouTubeのショートなど、どこで流すか。媒体によって画面の比率や向いている見せ方が少しずつ違います。
- 使いたい素材があるか — すでに撮った写真や動画を活かしたいのか、一から撮影するのか。手元にある素材の有無で、進め方も変わってきます。
このあたりがぼんやりとでも見えていると、「じゃあ、こういう構成にしましょうか」という具体的な相談に、すぐ入っていけます。
まとめ
縦型のリール・ショート動画は、スマホで見られることが前提の今のSNSと相性がよく、まだあなたを知らない人に出会ってもらうきっかけになり得るものです。ただし、短いからこそ「最初の数秒」「テンポ」「音がなくても伝わる工夫」といった作り方のコツが効いてきます。
そして一度作っておけば、SNSの固定投稿にもホームページにも活かせる——一本で長く働いてくれるのも、縦型動画の魅力だと思います。
「うちの場合はどんな動画が合うんだろう？」と気になった方は、まだ具体的に決まっていない段階でも大丈夫です。愛媛・四国での縦型動画やリールの制作について、まずは気軽にお話をお聞かせいただければと思います。